Google Search Console vient de scinder son type de recherche « Web » en deux. D'un côté les requêtes texte, de l'autre les recherches par image. Ce filtre multimodal éclaire enfin une part jusque-là invisible de vos performances Web, née de Google Lens et des recherches visuelles.
Depuis le 24 septembre 2026, une nouvelle ligne apparaît dans le rapport Performances. Elle isole les recherches déclenchées par une image plutôt que par des mots. Cette distinction modifie surtout la lecture de vos données, sans créer de trafic nouveau. Comprendre cette nouveauté évite les mauvaises interprétations et ouvre de nouvelles pistes d'optimisation.
Une nouveauté qui redéfinit le rapport Performances
Le filtre de type de recherche proposait jusqu'ici quatre options : Web, Image, Vidéo et Actualités. Dans ce filtre, la catégorie « Web » se distingue désormais entre « Web : text-based » et « Web : multimodal ».
Cette séparation répond à une évolution des usages. De plus en plus d'internautes cherchent avec leur appareil photo plutôt qu'avec le clavier. Le rapport reflète désormais cette réalité, jusque-là noyée dans les totaux « Web ».
Le multimodal, qu'est-ce que c'est exactement ?
Le terme désigne les recherches qui s'appuient sur une image, une photo ou une capture d'écran. L'internaute pointe son objectif ou envoie un visuel, puis Google identifie le contenu et propose des résultats. L'image devient alors une partie de la recherche, en complément ou à la place d'une requête textuelle classique.
Plusieurs points d'entrée alimentent ce type de recherche. On y trouve Google Lens, Circle to Search sur Android, l'envoi d'images dans Google Search et le clic droit « Rechercher l'image » de Chrome. Toutes ces actions génèrent désormais des données dans Search Console.
Pourquoi vos données bougent en ce moment
Le déploiement mondial a commencé le 24 septembre 2026. Les sites concernés voient apparaître cette nouvelle catégorie dans leur rapport. Elle n'ajoute pas de trafic : elle isole une part des performances Web jusque-là regroupée avec le reste.
La prudence reste toutefois de mise cette semaine. Google a également lancé une mise à jour anti-spam le 24 septembre, dont le déploiement peut prendre jusqu'à deux semaines. Les variations observées dans vos performances ne sont donc pas nécessairement liées au nouveau filtre multimodal.
Ce que le rapport montre, et ce qu'il cache
Le filtre multimodal fournit vos indicateurs habituels. Vous accédez aux impressions, aux clics, au taux de clic et à la position moyenne. Vous découvrez ainsi quelles pages ressortent lors des recherches par image.
Une limite importante subsiste néanmoins. Aucune donnée de requête n'accompagne ce trafic, car l'internaute cherche avec une image, pas avec des mots. Vous pouvez donc savoir quelles pages génèrent des impressions et des clics depuis les recherches multimodales, sans identifier la requête à l'origine de chaque recherche.
Le multimodal arrive aussi dans le rapport sur l'IA générative
Google ne limite pas cette donnée au rapport classique sur les résultats de recherche. Le filtre « Web : multimodal » apparaît également dans le rapport Performances des fonctionnalités d'IA générative. Vous analysez ainsi les impressions liées aux recherches par image au sein des expériences de recherche générative suivies par Search Console.
Pourquoi cette nouveauté compte pour votre SEO
La recherche visuelle n'est plus un usage marginal. Elle s'installe durablement dans les habitudes, portée par le smartphone et l'IA. Mesurer cette visibilité devient un avantage concurrentiel réel.
Cette donnée sera particulièrement intéressante pour les sites dont l'activité repose fortement sur les visuels : e-commerce, mode, décoration, recettes, tourisme ou catalogues produits. Le filtre multimodal révèle enfin ce canal, jusqu'ici difficile à mesurer.
Comment exploiter le filtre multimodal
Prendre en main cette nouveauté demande quelques minutes. La démarche reste simple et accessible, même sans compétence technique avancée. Voici les étapes essentielles.
Ouvrez le rapport Performances, puis le filtre « Type de recherche ». Sélectionnez l'option « Web : multimodal » pour isoler ce trafic. Repérez les pages concernées, comparez leur évolution et exportez les données pour les croiser avec vos autres outils. Notre guide sur le web analytics pour débutants vous aide à interpréter ces chiffres sans vous perdre.
Optimiser vos contenus visuels
Mesurer ne suffit pas : encore faut-il agir. Une bonne visibilité en recherche visuelle repose sur des images soignées et bien décrites. Plusieurs leviers renforcent vos chances d'apparaître.
Soignez d'abord la qualité et la pertinence de vos images. Donnez-leur des noms de fichiers descriptifs et un texte alternatif clair. Entourez chaque visuel d'un contexte textuel pertinent et vérifiez que Google peut y accéder. Ajoutez des données structurées quand elles ont du sens, et envisagez un sitemap dédié aux images selon la taille de votre site. Pour relier ces efforts à vos performances globales, Google Analytics 4 complète utilement l'analyse.
Se faire accompagner sur ce nouveau canal
Suivre ces nouveautés demande une veille constante et du temps. Search Console évolue vite, et chaque mise à jour change la lecture des données. Beaucoup d'entrepreneurs peinent à exploiter tout ce potentiel.
Un assistant spécialisé transforme ces données en actions concrètes. Il surveille vos rapports, optimise vos visuels et ajuste votre stratégie. Nos services d'assistant SEO vous permettent de tirer parti de la recherche visuelle sans y consacrer vos journées.
Tout savoir sur le search console multimodal
Le filtre multimodal donne-t-il les mots-clés des recherches ?
Non, ces recherches partent d'une image et non de mots. Vous voyez les impressions, clics et positions, mais pas les requêtes exactes.
Mes clics ont chuté cette semaine à cause de cette nouveauté ?
Pas forcément. Google a lancé une mise à jour anti-spam le même jour, déployée sur environ deux semaines. Les variations ne viennent donc pas forcément du filtre multimodal.
Quels sites sont les plus concernés par le multimodal ?
Surtout les sites riches en visuels : e-commerce, mode, décoration, recettes ou tourisme. La recherche par image y ouvre une source de visibilité à suivre de près.
Faut-il activer le filtre manuellement ?
Non, il apparaît automatiquement si votre site reçoit ce type de trafic. Le déploiement se fait progressivement à l'échelle mondiale.
Le filtre multimodal isole enfin les recherches par image des requêtes texte. Il livre impressions, clics et positions, mais pas les requêtes à l'origine de ces recherches.
Cette donnée ne transforme pas à elle seule votre stratégie SEO. Elle apporte toutefois une visibilité précieuse sur un canal jusqu'ici difficile à mesurer. Analysez vos pages, comparez les performances textuelles et multimodales, puis renforcez les contenus visuels qui le méritent.
